En el panorama actual del marketing digital, el clásico posicionamiento SEO ya no es suficiente. El nuevo campo de juego se llama SOM (Share of Model) y representa el lugar que tu marca ocupa en la “mente” de las inteligencias artificiales como ChatGPT, Gemini, Claude o Perplexity. Antes nos preocupábamos por aparecer en Google. Hoy, el verdadero reto es aparecer en las respuestas generadas por estos modelos de lenguaje.
De SEO a SOM: tu reputación digital frente a la IA
El SOM no se construye optimizando una web. Se alimenta de lo que dicen otros sobre ti en medios como LinkedIn, Reddit, foros, videos, podcasts y newsletters. Las IA ya no leen solo tu sitio. Aprenden del ecosistema digital completo, y forman una imagen de tu marca a partir de esas señales distribuidas.
Esto implica un cambio radical: lo que tú publicas en tu web importa menos que lo que dice la comunidad. Tu autoridad, tu reputación digital y tu presencia conversacional son lo que realmente determina si una IA te considera relevante.
¿Por qué el SEO ya no basta?
El tradicional posicionamiento SEO sigue siendo útil para Google. Pero si solo te enfocas en eso, podrías quedar fuera de los resultados que realmente están ganando terreno: los que muestran las IA en sus respuestas.
Los modelos de IA no priorizan tu contenido estático. Ellos construyen su conocimiento con lo que ocurre en el mundo real digital: publicaciones compartidas, menciones en debates, interacción en redes sociales, enlaces desde medios relevantes. La conversación vale más que tu declaración institucional.
Cómo posicionarte en la mente de la inteligencia artificial
Para ocupar un lugar real en el SOM, necesitas ser parte activa del contenido que alimenta a las IA. No basta con publicar, necesitas que te mencionen, que tu marca esté presente en contextos creíbles, que se hable de ti de forma natural y recurrente. Aquí algunas claves:
Participa en comunidades relevantes
Estar presente en foros especializados, comentar en publicaciones de referentes de tu industria o colaborar en newsletters sectoriales aumenta tu presencia semántica frente a la IA.
Construye contenido distribuido
Además de tu web, crea artículos invitados, posts en LinkedIn, apariciones en podcasts o entrevistas. Cuantas más fuentes hablen de ti, más fuerte será tu Share of Model.
Fomenta la conversación orgánica
Genera debates genuinos, responde preguntas, y conecta con personas que puedan replicar tus ideas o recomendar tus servicios. El engagement distribuido es clave en este nuevo posicionamiento.
Diferencias entre SEO y SOM: no compiten, se complementan
Aunque el SOM no reemplaza al SEO, sí lo supera en amplitud. Mientras el SEO busca que tu página aparezca en Google, el SOM busca que tu marca esté presente en las respuestas generadas por IA, donde no hay enlaces, sino menciones, contextos y reputación.
Trabajar ambos de forma integrada es lo ideal: el SEO sostiene tu visibilidad en buscadores, y el SOM te posiciona en los nuevos entornos de consulta impulsados por inteligencia artificial.
¿Por qué construir tu SOM desde ahora?
Porque en 2026, según expertos en estrategia digital, el SOM será uno de los factores clave para la visibilidad de cualquier marca. Y no es algo que puedas comprar. El SOM no se paga, se construye. Requiere tiempo, coherencia, y sobre todo, participación activa en los espacios donde se generan las conversaciones que las IA absorben.
Cuanto antes empieces, mayor será tu ventaja competitiva en un ecosistema donde las búsquedas ya no se hacen solo en Google, sino en herramientas como ChatGPT o Gemini.
Want Agency te ayuda a trabajar tu visibilidad para IA
En Want Agency, entendemos que el posicionamiento SEO ya no es suficiente por sí solo. Por eso, diseñamos estrategias integrales que incluyen presencia en medios, contenido colaborativo, gestión de reputación y posicionamiento en entornos conversacionales. Si te interesa construir tu reputación frente a las IA y potenciar tu visibilidad orgánica, conoce más sobre nuestro servicio de posicionamiento SEO.
Conclusión
El SOM (Share of Model) ha llegado para redefinir cómo las marcas se posicionan. En lugar de luchar solo por el primer lugar en Google, ahora compites por ser parte de las respuestas inteligentes que entregan los modelos de lenguaje. Construir tu autoridad conversacional será el factor que determine tu relevancia digital en los próximos años. El juego ha cambiado. Y el momento de actuar es ahora.
